Google, dijital reklamcılık dünyasında büyük bir çalkantıyla karşı karşıya. İngiltere Rekabet Temyiz Mahkemesi, Google hizmetlerinin rekabet aykırısı reklam uygulamaları nedeniyle tam 13,6 milyar sterlinlik devasa bir davayla yüzleşmesine karar verdi. İşte detaylar…

Google’a rekabet aykırısı reklam teknolojisi davası: Tam 13,6 milyar sterlin

Ad Tech Collective Action LLP, Google’ın dijital reklamcılık alanındaki baskın pozisyonunu berbata kullandığını tez ediyor. Argümana nazaran, Google, kendi reklam teknolojisi ürünlerini kayırarak rakiplerini dezavantajlı duruma düşürdü ve yayıncıların elde ettiği reklam gelirlerini düşürdü. Tıpkı vakitte, Google’ın reklam hizmetleri için şişirilmiş ücretler talep ettiği de belirtiliyor.

Google, bu tezleri “uygunsuz” ve “temelsiz” olarak nitelendirerek davayı düşürmeye çalıştı. Lakin İngiltere Rekabet Temyiz Mahkemesi, davanın görülmesine yeşil ışık yaktı. Mahkeme, bu hususun önemli bir biçimde ele alınması gerektiğine karar verdi. Yani, Google artık mahkemede kendini savunmak zorunda kalacak.

Ad Tech Collective Action LLP’nin ortağı Claudio Pollack, “Bu karar, Google’ın rekabet tersi davranışlarından ziyan görenler için büyük bir kıymet taşıyor. Google, rekabet dışı reklam uygulamalarının hesabını vermek zorunda kalacak. Tüzel ve ekonomik danışmanlarımızla birlikte, bu süreçte mağdurlara tazminat sağlamayı amaçlıyoruz,” dedi. Pollack, davanın adil bir rekabet ortamının sağlanması için kritik olduğunu vurguladı.

Google’ın hukuk yöneticisi Oliver Bethell, bu davanın “spekülatif ve fırsatçı” olduğunu belirtti. Bethell, “Google, İngiltere ve Avrupa’daki yayıncılarla yapan bir formda çalışıyor. Reklam araçlarımız ve birçok reklam teknolojisi rakibimiz, milyonlarca web sitesi ve uygulamanın içeriklerini finanse etmelerine yardımcı oluyor. Bu hizmetler, aynı yayıncılarla iş birliği içinde ahenk sağlıyor ve gelişiyor. Bu davaya karşı güçlü bir biçimde savunma yapacağız,” dedi.

Google’ın dijital reklamcılık pazarındaki uygulamaları konusunda açılan bu devasa dava, teknoloji dünyasında büyük yankı uyandıracak üzere görünüyor. Google’ın rekabet zıddı davranışlar nedeniyle büyük bir cezayla karşı karşıya kalması, kesimdeki başka büyük oyuncular için de emsal teşkil edebilir. Siz bu dava hakkında ne düşünüyorsunuz? Google sahiden yöntemsiz reklam ile rekabeti mi engelliyor? Yorumlarınızı bizimle paylaşmayı unutmayın…

Shiftdelete

Kaynak : https://shiftdelete.net/google-13-6-milyar-sterlin-reklam-rekabet-dava